2016-11-16
隨著LED顯示技術(shù)的不斷發(fā)展和社會(huì)科技面貌的日新月異大變遷,傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告媒體等簡(jiǎn)單傳媒慢慢淡出人們視線,在其負(fù)增長(zhǎng)的情況下,戶外廣告媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%,其中戶外led顯示屏廣告占據(jù)35%的市場(chǎng)份額,而且還將保持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
在交通路口、繁華商業(yè)街等,都能看到用來(lái)做廣告的戶外led顯示屏,輪流播放商業(yè)廣告和部分公益廣告,廣告形式層出不窮,變化多端,內(nèi)容極其豐富;
1、廣告形式新穎,受眾較廣。
戶外led顯示屏被廣泛用于人流量多的公共場(chǎng)所、交通要道,以直觀、形象、生動(dòng)的廣告形式吸引收視人的主動(dòng)關(guān)注、受眾范圍更廣,比傳統(tǒng)媒體更具強(qiáng)制觀賞性。除了可以戶外廣告宣傳外,還可發(fā)布信息,豐富人們的文化娛樂(lè)生活,受到廣大人民群眾的肯定和喜愛(ài)。
2、發(fā)布過(guò)程簡(jiǎn)單方便。
戶外led顯示屏其實(shí)就是一個(gè)電腦的顯示器,通過(guò)數(shù)據(jù)線方式或者無(wú)線通信方式與電腦連接,只要在電腦中進(jìn)行簡(jiǎn)單設(shè)置,就可以用來(lái)發(fā)布廣告內(nèi)容,既方便又快速。
3、廣告更新快速。
廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者可以隨時(shí)更新led顯示屏廣告內(nèi)容,更新方式就是在電腦主機(jī)上更換廣告程序或者變更部分文字,更新過(guò)程不受其他外部條件的限制。
4、到達(dá)率高
通過(guò)策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。
5、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)
戶外led顯示屏能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素,為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性,表現(xiàn)力強(qiáng);優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運(yùn)用這些元素,同時(shí)借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果,形象生動(dòng)的表現(xiàn)廣告主題,卓越的表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)沖擊力以吸引受眾。
6、千人成本低
戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同,但它的千人成本 ( 即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi) ) ,與其他媒體相比卻很有趣:射燈廣告牌為 2 美元,電臺(tái)為 5 美元,雜志則為 9 美元,黃金時(shí)間的電視則要 1020 美元 ! 但客戶最終更是看中千人成本,即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。
7、城市覆蓋率高
在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群,正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體,您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群,您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。
8、單一媒體分散但數(shù)量巨大
多種戶外媒體載具組合運(yùn)用,且配合其他媒體攻勢(shì)、整合傳播 效果明顯;
9、戶外媒體不足地方
戶外led顯示屏宣傳區(qū)域小,不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。
這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ),并且我國(guó)的戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信,只要我們?cè)趹敉饷浇榈倪\(yùn)作中充分利用它的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。
led屏戶外廣告不僅是指伴隨新材料、新技術(shù)所開(kāi)發(fā)的新媒體 ,還包括在媒介運(yùn)營(yíng)、媒介策劃、傳播效果方面的創(chuàng)新理念。
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